大厂实战！2021 QQ 社交形象年度盘点设计复盘

weiji

又到年底了，想必大家开始在朋友圈和微博中陆续看到各种各样的年度盘点报告。QQ 是很多人在用的社交产品，今年也推出了年终盘点活动，帮用户回忆这一年在 QQ 上发生的事。
活动创意揭秘

每场年终盘点活动都是一个故事，今年我们给大家讲述的是一个年度社交形象的故事。

我们从大家的交友情况、交友习惯、自我表达、影响力四个方面，提炼总结出大家 2021 年的整体社交关键词和 QQ 形象，以构成大家在 QQ 上的年度社交形象。

整场年度盘点活动从年度社交形象的悬念引入，四个维度的信息为主内容，以提炼总结出的年度社交形象作为谜底及故事的升华。

Part1 揭秘活动内容——值得回忆的社交信息

在回忆 2021 年的社交信息前，首页通过 QQ 聊天对话的形式制造社交形象悬念，并通过发送消息的动画形式将大家引入活动内容。

在值得回忆的信息上，我们在交友情况、交友习惯、自我表达、影响力四个维度上，盘点了一些大家可能关心、平时难以获知、且安全的信息内容。

在交友情况上，我们主要盘点了好友数的变化、交友圈、热聊好友数这三部分能体现大家的交友状态、广度以及深度的信息。

交友习惯上，我们盘点的是在手机 QQ 上的活跃时间段，不同的时间段会有不同的展示。

自我表达和影响力上，为覆盖更多人，我们提取了空间说说发表量，以及空间访客量。同时也加入了点赞最多的说说、访问你空间最多的人，这些可能给大家带来正能量的信息。

Part 2 揭秘活动谜底 ——丰富的年度社交形象

每一场年终盘点活动，大家最期待的还是产品对自己一年信息的提炼和总结，希望在里面看到不一样或是未发现的自我，并希望能将其分享给好友们。

每个用户都是有差异的，为了凸显大家的差异性，让大家有更多的机会分享，此次我们根据大家四个维度的总体情况设定了：

• 不同的年度社交形象
• 不同的社交标签
  

此外，我们还根据大家参与活动的顺序，给予了对应的参与顺序编号，如第 10 个参与活动的人编号是 No.10。

在 QQ 形象设计上，我们根据不同的社交关键词进行了不一样的设计，包括样式、材质、颜色等，这些不一样的设计在隐藏款上尤为突出。例如针对社交关键词“一呼百应 KOL”，此社交关键词形容的是人气高，是众人的焦点，为了体现这种超高人气，QQ 形象通体采用透明材质，并在内部放置了很多不同的体现开心的黄脸表情。

在隐藏款“自带光环的主角”的设计上，我们希望传递出受人瞩目的光感，结合我们的生活，光线经过玻璃后，通过不断折射反射，能很好的传递出多彩和绚丽感觉，所以这款 QQ 形象通体采用了玻璃材质，强化和传递出受人瞩目的主角光环。

隐藏款之外，其他很多 QQ 形象我们也会根据社交关键词进行不一样的设计。

以上只是本次活动的一部分的年度形象，还有更多的隐藏款以及其他的一些款式等待大家去发掘～，欢迎还没有参与活动的朋友们进入 QQ，搜索“社交形象”，或扫码体验。也欢迎大家截图后分享至微博超话#qq2021 年度社交形象#，一起围观其他人的年度形象故事。